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Yohji Yamamoto

ESTABLISHING YOURSELF Rebellion, Antikonformismus, Avantgarde ... egal, welches Etikett, welches Label man auch immer im Kopf hatte – die Vision von Yohji Yamamoto, der 1981 nach Paris kam, verkörperte eine innere Haltung: Opposition. Eine Art »Anti-Position«.

»Der Druck meine Kollektion zu präsentieren war enorm. Ich erinnere mich nur daran, dass über 70 % der Zuschauer buhten und nur 30 % die Idee verstanden und begrüßten. Ich erinnere mich an nackte Panik! Die nächste Kollektion war fast wie ein Krieg. Ich wollte ihn nicht, aber je mehr ich angegriffen wurde, desto mehr wurde ich zum Kämpfer.«

ARE YOU YOHJI?

Ein Parfum kann uns Momente unserer Vergangenheit zurückbringen und uns versprechen und helfen, neue Erinnerungen zu kreieren, die wir ersehnen. Ein Duft kann so viel darüber erzählen, wer wir als Person wirklich sind. Erfahrungen sind unglaublich persönlich. Und immer geht es auch um die Vision, wie wir von Anderen gesehen werden wollen. Eine Story ermöglicht uns, in diese Erfahrung einzutauchen – auch wenn wir sie selbst noch nicht erlebt haben. Erzählt man beim Kauf eines Parfums eine Geschichte oder auch Erlebnisse, werden wir es sehr viel wahrscheinlicher kaufen – denn es ist diese Story, die wir erleben wollen. Tragen wir dann den Duft fühlen wir, dass auch wir diese Erfahrung machen. Wir können also eine Erinnerung mit uns tragen – und auch eine neue erschaffen.

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