Erfinder der Marke Proraso ist Piero Martelli, Erbe eines 1908 in Florenz gegründeten Parfümerievertriebs. In seinem Labor entwickelte Martelli zunächst eine vor und nach der Rasur aufzutragende Creme. Das war im Jahr 1948. Eine Zeit des Neuanfangs, der Hoffnung - das sollte auch das Produkt ausdrücken, das Menthol und Eukalyptusöl enthielt. Nun, knapp 70 Jahre später, sind Bartpflege-Artikel plötzlich wieder hip. Und so kurbelt Martellis Enkelin den Absatz wieder an.

Wichtig sei allein, dass Männer das Rasieren nicht als tägliche Last, sondern als etwas Angenehmes erlebt hätten. "Den Morgenritus mit Pinsel und Seife zu genießen, entspricht dem italienischen Verständnis von Luxus", sagt Martelli.